Estas son las preguntas que te haces cuando te han dicho que necesitas SEO en tu página web: ¿Cuánto debo presupuestar para los servicios de SEO? ¿Cuánto cuesta el SEO?
Innumerables propietarios de negocios y proveedores de servicios de SEO se hacen esta pregunta todos los días. Debido a que la Web no funciona, los requisitos específicos para una campaña exitosa pueden (y lo hacen) variar ampliamente.
En resumen, se trata de una cuestión de posicionamiento: cómo se compara tu sitio web con el de la competencia. Esa posición y la rapidez con la que desea avanzar son las principales variables para determinar el presupuesto.
A continuación, te mostramos cómo establecer tu presupuesto de SEO en Barcelona, y administrar tus objetivos.
Expectativa vs Realidad
Una encuesta reciente informó que menos de la mitad de todas las pequeñas empresas tienen un presupuesto de SEO.
Según nuestras estadísticas y las consultas que recibimos de posibles clientes, el 80% de las pequeñas empresas presupuestan entre 0€ y 250€ / mes para SEO.
Es por esto que tu bandeja de entrada recibe spam con promesas de «resultados garantizados en la primera página» por 250€ o incluso menos. Los spammers de SEO conocen el mercado. Su promesa de resultados en la primera página es difícil de resistir.
Y seamos realistas; la mayoría de los dueños de negocios no tienen idea de cómo funciona el SEO. Están demasiado ocupados dirigiendo sus negocios para dedicar tiempo a aprender SEO.
En la mayoría de las empresas, existe un proceso estandarizado paso a paso para ir del punto A al punto B. Muchos asumen que el SEO funciona de la misma manera. Lo tratan como una mercancía y no tienen reparos en utilizar el proveedor de menor precio.
El coste del SEO barato
Pertenezco a varias comunidades de marketing digital en distintas plataformas, entre ellas Facebook. Es realmente aterrador, la cantidad de novatos que se hacen pasar por profesionales de SEO y están aceptando clientes.
No es raro ver una pregunta como: «Acabo de conseguir un cliente que quiere clasificar para la» palabra clave x «, ¿cómo lo hago?». es así como los dueños de negocios desperdician el dinero, contratando a un SEO incompetente y llevar mala reputación al profesional que lo hace correctamente.
Desafortunadamente, el daño colateral del «SEO barato» puede ser mucho más profundo. Puede generar una penalización de Google y eliminar la visibilidad de un sitio web.
Los propietarios de las empresas deben tener en cuenta que, en última instancia, son los responsables de cualquier trabajo de SEO realizado en su web. Animaría a cualquier propietario de empresa que participe a largo plazo a que insista en utilizar tácticas que cumplan con las Directrices para webmasters de Google.
Administrar tus recursos
Con Google utilizando más de 200 (probablemente exponencialmente más) factores de clasificación, es fácil sentirse intimidado y paralizado.
La buena noticia es que si te enfocas en solo tres factores, aún puedes aplastarlo, independientemente del nicho. Esto es a lo que debe prestar atención:
1. Arquitectura de la información
Tu sitio web debería:
- Ser rastreable y accesible para los motores de búsqueda.
- Seguir las directrices para webmasters de Google para conocer las mejores prácticas de SEO.
- Controlar la velocidad de carga de la web.
- Renderizar de forma limpia en dispositivos móviles, tablets y escritorio.
2. Contenido
Tu contenido debe cumplir con las mejores prácticas que se describen en las Pautas de calificaciones de calidad de búsqueda con énfasis en:
- Ser único y ofrecer valor.
- Consultas de búsqueda coincidentes.
- Satisfacer la intención del usuario.
- Siendo de alta calidad.
- Satisfacer el algoritmo de contenido fresco.
3. Backlinks
- Tus backlinks deben ser naturales. Evita los esquemas de enlaces populares como PBN. En cambio, concéntrate en construir enlaces reales que impulsen las SERP.
- La calidad es clave. Un número menor de enlaces de alta confianza / alta autoridad / relevantes puede superar a una gran cantidad de enlaces de menor calidad.
Establece metas
Antes de establecer un presupuesto, es necesario determinar los objetivos de una campaña.
- ¿Cuál es el resultado deseado?
- ¿Cuál es la medida del éxito?
Antes, el éxito se medía únicamente por la clasificación de palabras clave. Si bien la posición en el ranking sigue siendo una métrica importante, no es la métrica más importante.
Yo diría que las métricas más importantes son las que tienen un impacto directo en el resultado final. Las sesiones orgánicas, las conversiones de objetivos y los ingresos entran en esa categoría.
El establecimiento de objetivos podría incluir:
- Mejorando las sesiones orgánicas en un «x» por ciento.
- Incrementar las conversiones en «y» por mes.
- Incrementar los ingresos en un «z» por ciento.
Al establecer metas, es importante tener en cuenta algunas cosas:
- Tus metas deben ser mensurables.
- Deben ser alcanzables.
- Debes darle tiempo a la campaña para que funcione. Según Google, «en la mayoría de los casos, los SEO necesitan de cuatro meses a un año para ayudar a su empresa a implementar primero las mejoras y luego ver los beneficios potenciales».
Desarrollar un presupuesto seo mensual
Tus metas determinarán qué tácticas son necesarias para el éxito. Esto, a su vez, establece un marco para desarrollar un plan de acción y el presupuesto necesario para respaldar ese plan.
- ¿Cómo se compara tu arquitectura de información con la competencia?
- ¿Cómo se compara tu contenido con el de la competencia?
- ¿Cómo se ve su perfil de backlinks en relación con los sitios web mejor clasificados?
Las respuestas a esas preguntas determinarán las prioridades de tu presupuesto seo mensual, así como el volumen de trabajo necesario para alcanzar tus metas.
En muchos casos, el trabajo real realizado es el mismo, independientemente del nivel presupuestario. La diferencia es el volumen de trabajo realizado.
Si agregas el doble de contenido y el doble de vínculos en el nivel de presupuesto seo mensual «B» en comparación con el nivel de presupuesto seo mensual «A», tienes una mayor probabilidad de lograr un éxito más temprano con el presupuesto más alto.
Dicho esto, el presupuesto adecuado es el que puede pagar, sin perder el sueño, durante un mínimo de cuatro (e idealmente 12) meses. Se necesita tiempo para planificar, implementar y ajustar adecuadamente una campaña para evaluar su éxito.
Además, cuanto menor sea el presupuesto Seo mensual, más largo será el viaje.
¿Cuánto puedes esperar gastar en SEO?
Si estás contratando una empresa de SEO de alto nivel para ejecutar una campaña local, pagarás unos 700€ / mes.
Una campaña nacional o internacional llevada por una empresa de SEO de alto nivel, requerirá un presupuesto mínimo de 2,500€ a 5,000€ al mes.
Algunas empresas ofrecen un «paquete de prueba» a un precio más bajo, sin contrato. Esto permite a los posibles clientes la oportunidad de probar sus servicios, minimizando el riesgo.
Si no puedes permitirte mantener un SEO de nivel superior, existen muchas opciones. La más común es una auditoría SEO web de tu sitio web, con recomendaciones prácticas.
También hay paquetes de precios por hora de servicios SEO que oscilan entre los 200€ por aproximadamente 7 horas de trabajo hasta los 350€ por 14 horas.
El simple hecho de arreglar tu sitio web a menudo conducirá a un aumento significativo en el tráfico orgánico. El desarrollo de contenido y el análisis de palabras clave son otras áreas en las que puedes obtener ayuda de un profesional por una tarifa fija única.
Otra opción es convertirte en un experto y hacerlo tú mismo.
Resultados
A diferencia de una campaña de SEM, una campaña de búsqueda orgánica no producirá resultados inmediatos. Una campaña de SEO integral implicará una combinación de SEO técnico, marketing de contenido y construcción de enlaces.
Incluso cuando se ejecuta a la perfección, Google necesita tiempo para reconocer y recompensar estos esfuerzos. Dicho esto, el tráfico obtenido de estos esfuerzos suele ser el más consistente y el que mejor genera conversiones entre todos los canales.
