A la hora de iniciar una campaña publicitaria en Google Ads, además de tener claro el objetivo que pretendes conseguir y el mensaje que quieres dar, es importante tener en cuenta otros aspectos clave como la concordancia.
En este artículo nos vamos a centrar en la concordancia. Tener en cuenta esta concordancia es fundamental, no solo a la hora de iniciar una campaña en Google, sino también si ya la tienes iniciada. Además, descubrirás que hay varios tipos de concordancias, por lo que vamos a ver al detalle las ventajas que tienen para saber cuándo es más recomendable utilizar un tipo u otro.
¿Qué es la Concordancia en Google Ads?
Antes de empezar con los tipos de concordancias que existen vamos a repasar lo que son o en qué consiste la concordancia. La concordancia en Google Ads es un tipo de clasificación que le sirve al algoritmo de búsquedas como referencia para controlar las palabras clave que activan la publicación de tus anuncios.
Cuanto más amplia es la opción de concordancia con los resultados, mucho más potencial tiene a nivel de tráfico la palabra clave. Por otro lado, cuanto más estrecha sea esta opción de concordancia, esta se encontrará enfocada a un segmento muy específico de las búsquedas.
Debido a que a través de las palabras clave vamos a poder mostrar nuestros anuncios a un público relevante, es muy importante acertar con la concordancia para tener un mayor éxito en nuestra campaña de Google Ads.
Concordancia Amplia: Detalle y Aplicaciones
La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminada. Se trata del tipo de concordancia que se asigna a todas tus palabras claves de forma habitual. Con este tipo de concordancia tus anuncios pueden aparecer en todas aquellas búsquedas en las que se incluyan faltas de ortografía, búsquedas relacionadas o variaciones que pudieran ser relevantes.
De esta forma, si tu palabra clave es “zapatillas de mujer” si el usuario busca “calzado de mujer” “deportivas de mujer”, es probable que vea tu anuncio. Teniendo en cuenta esto, cualquier búsqueda que haga referencia a tu palabra clave será indexada en los resultados, por lo que se entiende mejor el sobrenombre de amplia con el que cuenta esta concordancia.
La concordancia amplia tiene ventajas como ofrecer más visitas en tu sitio web o tener que invertir menos tiempo en la creación de listas de palabras clave consiguiendo con ello buenos resultados.
Concordancia de Frase: Detalles y Ejemplos Prácticos
La concordancia de frase es bastante más específica que la concordancia amplia, pero más flexible que la siguiente que vamos a ver, la concordancia exacta, por lo que se encuentra en un punto medio.
Este tipo de concordancia implica que tus anuncios se muestren cuando alguien escriba una búsqueda que contenga la palabra clave que hayas establecido como una frase dentro de su consulta. A pesar de que podría ser restrictivo, este tipo de concordancia te ofrece un mayor control sobre tu audiencia y muestra tus anuncios a aquellos que incluyen las frases exactas que escogiste como palabras clave en las búsquedas.
La concordancia de frase te ofrece un mayor control debido a que debe coincidir de forma estrecha la palabra clave con el término de búsqueda para que se active el anuncio. Además, se mostrará el anuncio a aquellos clientes que introduzcan la palabra clave exacta o una variante cercana a la misma.
Por poner un ejemplo, si la palabra clave que has definido es “Libros gratuitos”, en los resultados de búsqueda podrían figurar frases como “descargar libros gratis”. Siguiendo este ejemplo, el anuncio nunca se activaría cuando la búsqueda sea “libros para niños gratis”.
Concordancia Exacta: Precisión y Resultados
La concordancia exacta, según Google, es la que ofrece un mayor control sobre a aquellos usuarios a los que se va a mostrar el anuncio. Este tipo de concordancia se define como la configuración de palabra clave que permite que el anuncio se muestre cuando la búsqueda llevada a cabo por parte del usuario incluya la palabra clave o una variación cercana a esta.
Siguiendo los casos anteriores, la variación de la palabra será con errores ortográficos, singular o plural, abreviaturas, derivaciones, acentos… Esta categoría ofrece una mayor especificidad, pero, recuerda, a pesar de que su nombre hace referencia a la exactitud, lo cierto es que también tiene en cuenta las variantes cercanas a las palabras clave exactas.
Es una buena idea llevar a cabo esta concordancia exacta cuando buscas que tu anuncio únicamente reciba la atención de compradores muy decididos. Según Google, con la concordancia exacta es posible que no obtengas tantas impresiones, sin embargo, el tráfico que obtienes es un tráfico de mayor de calidad debido a que el usuario puede estar más interesado en tu producto o servicio.
Concordancia Amplia Modificada: Flexibilidad y Alcance
La concordancia amplia modificada funciona como un tipo de concordancia ampliada con la salvedad de que los usuarios tendrán que escribir determinados términos en su búsqueda para activar tus anuncios. Este tipo de concordancia se encuentra entre medias de la concordancia amplia y la de frase.
Con la concordancia amplia modificada tendrás un mayor control sobre el nivel de coincidencia de tus palabras clave en relación al término de búsqueda y, además de esto, también te ofrece una buena visibilidad. Por otro lado, el principal inconveniente que puedes encontrar con este tipo de concordancia es que las palabras claves siguen siendo bastante genéricas, por lo que tendrás que revisar periódicamente los términos de búsqueda y actualizarlas.
Este tipo de concordancia es bastante popular entre aquellas personas que cuentan con un presupuesto más limitado, ya que tienen un buen control sobre cuando se activan sus anuncios sin perder visibilidad.
Concordancia Negativa: Exclusión Inteligente de Búsquedas
La concordancia negativa sirve para excluir términos de búsqueda que no quieres que se asocien a tus campañas para centrarte únicamente en aquellas palabras clave que son importantes para ti. Si quieres llevar a cabo una estrategia de diferenciación o exclusividad de tu producto, es posible que no quieras que lo relacionen con términos como gratis o barato.
El secreto de una buena campaña de marketing es orientar bien los anuncios de acuerdo a los términos de búsqueda de tus clientes potenciales. Puedes hacer uso de las palabras claves negativas para excluir esos términos que no te interesan, logrando encauzar mejor a los usuarios hacia tus anuncios evitando las palabras que no quieres.
Según Google, cuando seleccionamos palabras clave negativas se buscan términos que sean similares a dichas palabras clave, pero que podrían atraer a clientes que buscan un producto diferente. Lo vemos mejor con un ejemplo. Si queremos vender lentes, es posible que queramos agregar palabras clave negativas para algunos términos de búsqueda como “lentes para cámaras” o “lentes para microscopios”.
En el ejemplo de nuestro negocio, al estar vendiendo lentes para gafas, no queremos que el cliente haga clic en nuestro anuncio debido a que ha tenido una confusión debida al término lente. A partir de aquí nos encontramos con tres tipos de concordancia de palabras clave negativas, la negativa amplia, la negativa de frase o la negativa exacta.
Dependiendo del tipo de palabra clave que queramos vetar o de la intención de búsqueda que pudiera tener el usuario es importante llevar a cabo un tipo de concordancia negativa u otro.
Conclusión: Optimiza tu Publicidad en Google Ads
En definitiva, Google Ads es una poderosa herramienta a través de la cual podemos obtener muchos beneficios en la empresa. Sin embargo, resulta mucho más interesante de utilizar y ofrece unos mejores resultados cuando la campaña que se lleva a cabo está optimizada.
A la hora de optimizar la campaña no solo debes tener en cuenta una concordancia, sino que también es importante revisar la campaña con el tiempo para ver cómo evoluciona y saber si tienes que llevar a cabo algún tipo de cambio.
Los beneficios de una campaña optimizada son muy significativos, ya que estos van desde un aumento de las conversiones hasta una reducción de los costes o una mejora en la visibilidad. Básicamente, con una campaña optimizada en Google Ads tu dinero valdrá mucho más, ya que tu campaña será mucho más eficiente y, por lo tanto, no tendrás que emplear tantos recursos para conseguir lo mismo que con una campaña optimizada.
En el caso de no tener claro qué concordancia utilizar o cómo sacar provecho de una campaña de marketing en Google Ads te recomendamos contar con ayuda profesional. En una campaña de Google Ads estás invirtiendo tu tiempo y dinero en la búsqueda de resultados y cuando se lleva a cabo una inversión lo mejor es que esta se encuentre siempre optimizada.
Valora qué tipo de concordancia utilizar para tu estrategia y tus campañas en Google Ads serán mucho más exitosas. Tómate tu tiempo para valorar cada situación antes de invertir o llevar a cabo la campaña publicitaria y tus decisiones serán mucho más acertadas. Teniendo en cuenta todas estas concordancias, tener un mayor o menor éxito en Google Ads dependerá de las decisiones que tomes.
Si necesitas hacer una campaña efectiva en Google Ads, ¡no dudes en contactarnos!
