Los artículos que escribe el motor de búsqueda basado en IA son de menor calidad, meras imitaciones de los originales, lo que convierte a Google en una gran granja de contenido con esteroides.
Google se transforma en un mercado publicitario: la nueva era de los resultados de búsqueda.
La clasificación en Google ha sido siempre un desafío enorme para los sitios web nuevos, dado que las primeras posiciones suelen estar ocupadas por anuncios. Al ser la publicidad su principal fuente de ingresos, no es sorprendente que Google esté explorando formas de beneficiarse de sus motores de búsqueda impulsados por IA. De hecho, el motor de búsqueda ya está considerando generar ingresos a través de respuestas escritas por IA a las consultas de búsqueda.
Por ejemplo, cuando un usuario pregunta acerca de los factores a considerar al comprar una CPU, la IA generativa no solo responde a la consulta, sino que también sugiere CPUs junto con calificaciones de mercado. No sería costoso para una empresa como Google ganar dinero de los mercados a través del marketing de afiliación, algo que los blogs de tecnología han estado haciendo durante años.
Sin embargo, existe un problema: los artículos generados por el motor de búsqueda basado en IA son de menor calidad y simplemente imitaciones de los originales.
Actualmente disponible en pruebas beta limitadas, la nueva experiencia generativa de búsqueda (SGE) de Google transforma el sitio de ser un motor de búsqueda que proporciona enlaces al mejor contenido en una publicación que ofrece sus propios mini-artículos. En lugar de contratar escritores expertos para esta tarea, Google emplea una IA que analiza datos de contenido creado por humanos y produce consejos que carecen de experiencia o autoridad.
No obstante, según han señalado los expertos en tecnología, los artículos generados por IA no son los más recomendables. Siguiendo la revisión genérica, el motor de búsqueda muestra una lista de procesadores obsoletos que ya no se encuentran entre los mejores CPUs disponibles en la actualidad.
De manera similar, cuando un usuario busca «mochilas de senderismo para niños» en la nueva versión de Google, la IA podría responder con un anuncio de una mochila en particular, junto con consejos para elegir la mejor mochila para un niño, según Google.
Jerry Dischler, vicepresidente y gerente general de anuncios, mencionó en una entrevista que este nuevo enfoque para interactuar con la búsqueda de Google es más simple y útil. Él cree que conducirá a nuevas oportunidades comerciales y brindará una experiencia de usuario agradable.
El pago ahora es orgánico
Amazon es reconocido como un mercado donde los comerciantes pueden vender sus productos. Sin embargo, tan pronto como un producto comienza a funcionar bien en la plataforma, Amazon lo replica y lo vende bajo la marca «Amazon Basics».
Google planea seguir un camino similar. Solía ser reconocido como uno de los mejores motores de búsqueda, entregando resultados precisos con una velocidad increíble. Sin embargo, Google ha lanzado su propio motor de búsqueda generativo basado en IA, donde los usuarios pueden encontrar contenido escrito por IA de Google en la parte superior de la página de resultados, seguido de publicaciones patrocinadas y orgánicas.
Antes de que Microsoft introdujera la idea de un chatbot generativo basado en IA que produjera resultados de búsqueda, incluso Google creía que la experiencia debería ser la única métrica para la clasificación. Hace solo unos meses, el motor de búsqueda reveló que utilizaría E-A-T (Experiencia, Autoridad, Confianza) para determinar las clasificaciones de contenido. En otras palabras, el contenido de autores experimentados con conocimientos en la materia debería alcanzar las primeras posiciones, mientras que los consejos poco confiables de los productores de contenido sin un historial probado deberían caer en la lista.
Sin embargo, parece que Google ha encontrado una forma de generar ingresos adicionales con el nuevo motor de búsqueda generativo respaldado por IA. Se sospecha que en el futuro, cuando se plantee la preocupación de que la IA recoja fuentes ilegítimas para generar respuestas (como lo está haciendo actualmente), Google podría ofrecer una solución en la que los sitios web paguen a Google cuando su sitio web sea seleccionado para generar una respuesta.
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