La forma de buscar en internet está cambiando
La inteligencia artificial ha dejado de ser algo del futuro para convertirse en una realidad. Cualquiera que haga un uso mínimo de internet se dará cuenta de que la IA se encuentra en todas partes, desde algunas imágenes creadas, hasta algunas respuestas automáticas.
La IA está ganando terreno en internet. A pesar de que todavía la gran mayoría de las personas lleva a cabo sus búsquedas en la red a través de Google, lo cierto es que la IA está ganando importancia. Si tienes una página web o tienes pensado crear una, esto te afecta de lleno, ya que significa que las búsquedas no van a pasar únicamente a través de Google.
A pesar de que muchos ven esto como un problema futuro, lo cierto es que se recomienda tenerlo en cuenta cuanto antes para poder ir llevando a cabo los cambios poco a poco. Como hemos visto con la evolución de la IA, de la noche a la mañana aparecen programas de la nada que te sorprenden con funciones que hasta hace no mucho tan solo podíamos soñar con ellas.
Entender cómo funciona la IA en materia de búsquedas te ayudará a que tu página siga siendo relevante y en este artículo vamos a profundizar un poquito más en ello.
¿Qué significa LLMO?
Lo primero es empezar entendiendo qué es LLMO. Este término es el acrónimo de Large Language Model Optimization, lo que en español sería Modelos de Lenguaje Grande. La forma más fácil de explicar el LLMO es decir que se trata del SEO para la IA.
Tener en cuenta este tipo de lenguaje es fundamental para mejorar la visibilidad y claridad para estos motores de sistema artificial. Una página que cuente con un buen LLMO podrá ser interpretada con una mayor claridad por parte de ChatGPT o Gemini y esto se traduce en poder ofrecer unas mejores respuestas a los usuarios.
Cuando un usuario en internet hace una pregunta a cualquier inteligencia artificial, esta recorre la web buscando toda clase de contenido que puedan relacionar con la pregunta. Si el LLMO de tu página es bueno, los modelos de inteligencia artificial podrán interpretar de forma correcta el contenido de tu sitio web y, por lo tanto, podrán incluirlo en su respuesta como fuente de información confiable al usuario.
¿Por qué es tan importante cuidar el LLMO?
Poco a poco estamos viendo cómo las personas hacen más uso de las IAs. Existen muchos modelos gratuitos y también estamos viendo cómo se integran en los smartphones para hacer la vida más fácil a muchas personas. Cada vez son más los usuarios que hacen uso de estas IAs para acceder a información en lugar de hacerlo en un buscador tradicional, por lo que te interesa que tu contenido pueda ser entendido por la IA para ofrecer respuestas.
Lo primero que debes tener en cuenta es que cuidar el LLMO de tu sitio web supone mantener la visibilidad de tu marca o negocio. Si eres invisible para las IAs al no entender estas tu sitio web, estas te pasarán por alto al mostrar las respuestas a los usuarios. Esto se traduce en una pérdida de visibilidad crucial para cualquier negocio.
Debes tener en cuenta que la respuesta de la IA, en ocasiones, acaba con una intención de compra por parte del usuario. Muchas preguntas van dirigidas a una IA que termina actuando como asistente personalizado. Como asistente, la IA puede recomendar productos y servicios, por lo que es capaz de posicionar a las marcas mencionándolas o utilizando sus fuentes de información.
Por otro lado, también es importante entender el LLMO como un complemento del SEO. De momento, no reemplaza al SEO tradicional, sino que se trata de un complemento de este, por lo que no se debe descuidar el SEO. Contar con un buen posicionamiento SEO y trabajar el LLMO se consigue llegar mejor al usuario lo que permite al sitio web ser más competitivo.
El crecimiento del LLMO explicado
El crecimiento del LLMO se debe a diferentes factores. Como hemos visto antes, el aumento en el número de usuarios que llevan a cabo las búsquedas a través de herramientas de inteligencia artificial hace que sea muy recomendable trabajar esta herramienta.
También se están experimentando diferentes casos en donde se ha demostrado que el tráfico que proviene de las respuestas de LLM son de una alta calidad. Esto es muy importante para cualquier página que busque aumentar las conversiones, ya que suele tener mejor calidad que el tráfico orgánico original.
Por otro lado, podemos entenderlo como una evolución natural del SEO. Es por eso que no se trata en ningún caso de ningún reemplazo, ni es que sea mejor o peor, simplemente es una evolución natural debido a que los motores de búsqueda y la forma de preguntar por parte de los usuarios está cambiando.
En esencia, esto no es nada nuevo, ya que hemos visto cambios con el aumento de las búsquedas a través de dispositivos portátiles o, en otros casos más evidentes, en las búsquedas por voz. Internet está cambiando y la forma de utilizarlo también. Entender estos factores es fundamental para seguir siendo relevante en un mundo en constante cambio para no perder contra la competencia.
Cómo aprovechar el LLMO para que tu marca sea fuerte frente a las IAs
Lo primero que debes hacer es cambiar la clave de pensamiento. En lugar de pensar en hacer contenido para que le guste al algoritmo de Google, debes pensar en crear contenido que resulte ser una fuente de confianza para la IA.
Debes asegurarte que tu contenido sea de autoridad y fiable. Una buena forma de conseguirlo es citando expertos, ofreciendo datos originales que la IA pueda contrastar o llevar a cabo enlaces de autoridad o a estudios verificables.
Una clave para que tu LLMO sea fuerte frente a las IAs es tratar de anticiparse a los prompts. Los prompts son las preguntas u órdenes que los usuarios llevan a cabo a las IAs. Piensa en cómo los usuarios formulan estas preguntas y trata de adaptar tu contenido para dar respuestas a consultas amplias. En este caso es muy interesante que menciones el nombre de tu marca, producto o servicio, pero siempre de una forma natural para que pueda encajar con la respuesta.
También es importante trabajar con datos estructurados para que la IA pueda identificar claramente qué es cada parte de tu contenido. De esta forma podrá diferenciar entre un producto o una reseña, así como un tutorial o un paso a paso. Todas estas facilidades llevan a respuestas más precisas para el usuario y, por supuesto, la inclusión de tu negocio dentro de las mismas.
Listado práctico para empezar hoy mismo a trabajar tu LLMO
Empezar a trabajar tu LLMO es más fácil de lo que parece y lo puedes hacer hoy mismo teniendo en cuenta pequeños cambios. Para empezar, en cada artículo que vayas a incluir en tu sitio web procura hacer una pequeña introducción o un resumen de dos a cuatro fases. Este resumen debe mostrar el contenido principal del mismo además de una conclusión y, lo más probable, es que se trate de lo que va a utilizar la IA para responder.
Si quieres ayudar a la IA a que esta entienda mejor tu contenido puedes ayudarte de gráficos, viñetas, tablas… A la IA le gustan mucho estas cosas y no va a dudar a la hora de extraer información de todos estos datos numéricos para mostrar a los usuarios. En la medida de lo posible trata de crear estos datos sobre tu contenido más importante y, sobre todo, procura que estén actualizados para que sean relevantes.
Implementar una sección de Preguntas Frecuentes (FAQ) también te puede ayudar bastante. Formula preguntas directas, a pesar de que creas que son bastante obvias o que se pueden encontrar dentro de tu sitio web. A cada pregunta responde con una respuesta concisa, no más de 50 palabras.
Como sucede con el SEO, también es importante nombrar de forma consistente tu marca o producto que quieras posicionar. No busques variaciones que puedan confundir a la IA, utiliza solo una entidad o los términos clave necesarios para que la IA pueda entenderlo sin problemas y compartirlo.
De la misma forma que debes revisar y actualizar el contenido antiguo también es importante que busques ambigüedades. El lenguaje debe ser simple, recuerda que una IA es una máquina que no entiende de ironías, dobles sentidos o cualquier otra variación propia de los humanos. La clave es facilitar siempre la comprensión de tu contenido a estas inteligencias artificiales.
En definitiva, empieza a trabajar teniendo en cuenta estas pequeñas claves y verás como poco a poco tu contenido empieza a ser mejor visto por la IA. Ahora no se trata de escribir para un algoritmo, sino para una inteligencia artificial que analiza el contenido y trata de buscar lo más relevante para dar una buena respuesta a los usuarios. Con estos pequeños cambios empezarás a acaparar todo ese tráfico que no pasa por Google y que está siendo gestionado por las IAs.
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