Google lanza la actualización del algoritmo central de marzo de 2023, la actualización de revisiones de abril de 2023, anuncia una actualización de contenido útil y más noticias de SEO.
Resumen
- Actualización de algoritmo. Marzo de 2023 vio una volatilidad significativa en las clasificaciones de búsqueda de Google debido a una actualización del algoritmo central.
- Revisión de renovación. La actualización de abril de 2023 de Google afectó el sistema de reseñas y destacó la importancia del contenido de alta calidad que cumple con los requisitos de E-A-T.
- Competencia ChatGPT. A medida que ChatGPT gana popularidad por sus métodos de búsqueda únicos, puede representar una amenaza significativa para los ingresos publicitarios de Google.
Actualización del algoritmo central de marzo de 2023
Quizás la actualización más grande hasta ahora fue la Actualización del algoritmo central de Google de marzo de 2023.
La actualización se lanzó el 15 de marzo y se completó el 28 de marzo de 2023. Apuntó a todos los tipos de contenido en todas las regiones e idiomas, promoviendo y recompensando páginas web de alta calidad y valor.
No había mucha información disponible sobre la actualización cuando se lanzó por primera vez, lo que significa que los especialistas en marketing tuvieron que sentarse y vigilar de cerca sus métricas durante semanas.
Google afirmó que la actualización podría afectar las clasificaciones de búsqueda, y algunos especialistas en marketing informaron caídas o aumentos en los números. Semrush descubrió que la volatilidad de rango era mayor para la actualización de marzo de 2023 que para la actualización anterior de septiembre de 2022. La actualización de marzo también vio niveles más altos de fluctuaciones de clasificación «drásticas».
John Mueller, analista senior de búsqueda en Google, admitió que la actualización de marzo «estropeó un poco las SERP». Sin embargo, agregó, espera que continúe el enfoque en la calidad.
Actualización Abril de 2023
El 12 de abril de 2023, Google comenzó a implementar su actualización de reseñas, que se completó el 25 de abril y podría afectar las clasificaciones de búsqueda.
Esta actualización cubre el sistema de reseñas de Google, que evalúa artículos, publicaciones de blogs, páginas web y otros tipos de contenido independiente escrito con el propósito de recomendar, dar una opinión o evaluar algo.
Las reseñas pueden ser sobre una sola cosa, comparaciones en paralelo, listas clasificadas, etc. y cubren productos, (como películas o videojuegos), servicios y negocios.
Es posible que el contenido afectado por la actualización de las revisiones no se recupere hasta que se publique la próxima actualización, según Google, pero «los cambios pueden ocurrir en cualquier momento por varias razones».
El gigante digital recomienda echar un vistazo a su página de ayuda para escribir reseñas de alta calidad. Incluye consejos como:
- Demuestra que eres un experto en lo que estás revisando
- Proporciona evidencia de su experiencia, como a través de imágenes o audio.
- Evaluar el producto, servicio, negocio, etc. desde la perspectiva del usuario
- Incluir enlaces a otros recursos útiles para ayudar al usuario.
Es más de lo mismo de lo que Google ha estado diciendo todo el tiempo: las mejores prácticas se reducen a crear contenido de alta calidad y valor para los lectores que sigue las pautas de E-A-T.
Google retirará el informe de "usabilidad móvil" de Search Console
También en abril, Google anunció que para fin de año (1 de diciembre de 2023), retirará el informe de «usabilidad móvil» de Search Console, la herramienta de prueba compatible con dispositivos móviles y la API de prueba compatible con dispositivos móviles.
“Esto no significa que la usabilidad móvil no sea importante para el éxito con la Búsqueda de Google”, escribió Google en su anuncio. “Sigue siendo fundamental para los usuarios, que utilizan dispositivos móviles más que nunca y, como tal, sigue siendo parte de nuestra guía de experiencia de página”.
En cambio, Google afirma que han surgido otras herramientas más sólidas para evaluar la usabilidad móvil, como Lighthouse de Chrome.
Actualización de contenido - Próximamente
El 10 de mayo, Google anunció que actualizará su útil sistema de contenido en los próximos meses para que sea más fácil para los buscadores «encontrar y explorar diversas perspectivas».
En las próximas semanas, algunas búsquedas en Google podrían activar un filtro de Perspectivas para que aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda. Cuando los usuarios tocan este filtro, verán videos, imágenes y contenido escrito que las personas han compartido en foros, sitios de preguntas y respuestas y redes sociales.
La idea es que la información verdaderamente útil a menudo se puede encontrar en lugares inesperados o difíciles de encontrar. Esta actualización hará que sea más fácil para los buscadores encontrar estas «joyas ocultas».
¿Qué significa esto para los profesionales de SEO? Con esta actualización, Google dice que está mejorando la forma en que clasifica el contenido, con énfasis en la calidad y la originalidad de la información. Es probable que las páginas basadas en experiencia de primera mano o experiencia única obtengan una clasificación más alta.
La actualización de contenido útil también tendrá la capacidad de degradar el contenido que considere inútil.
¿ChatGPT está perjudicando la búsqueda de Google?
En este momento, la competencia se está calentando para la Búsqueda de Google.
Muchos usuarios recurrieron a ChatGPT en busca de una nueva forma de buscar, y Microsoft incorporó la tecnología ChatGPT a Bing. Google lanzó su propio chatbot impulsado por IA, Bard, en respuesta, pero aún tiene que ver la popularidad del producto de OpenAI.
Aún así, Google vio un crecimiento en sus ingresos de «búsqueda y otros» en el primer trimestre de 2023, pero no tanto como cabría esperar en comparación con el año anterior. El segundo trimestre podría ofrecer más información, ya que OpenAI implementa el acceso a su complemento de navegador beta para los suscriptores de ChatGPT Plus, lo que le da al chatbot acceso a la web abierta (y a información actualizada).
ChatGPT puede representar la mayor amenaza para los ingresos publicitarios de Google, ya que los usuarios pueden acceder a la información de Internet sin tener que abrir páginas o interactuar con los anuncios. La respuesta de Google hasta ahora ha sido el anuncio de su búsqueda generativa de IA, que aún no está disponible para uso general.
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