La actualización más importante del año, hasta el momento, ya está aquí. La nueva Google Core Update de marzo ya es una realidad después de 12 días y 4 horas aproximadamente. Como suele ocurrir con estas updates, Google no nos ha concretado qué aspectos del algoritmo han cambiado o se están ajustando, pero desde luego que afectará al posicionamiento.
Es importante señalar que esta Core Update llegó apenas un par de días después de que finalizara una actualización de spam que fue muy rápida. Esto es muy importante, ya que debes tener en cuenta que cualquier fluctuación que pudieras haber observado en tu tráfico entre el 24 y 27 de marzo pudo deberse a la combinación de ambos ajustes algorítmicos.
¿Cómo ha sido el balance en España?
Esta nueva actualización ha causado un gran impacto en el mercado español. Por cada dominio que ha visto mejorada su visibilidad, son cinco los que han caído. Esto nos dice que no estamos ante un ajuste menor, sino ante una recalibración profunda por parte de Google que debemos tener en cuenta de aquí en adelante.
Los sectores que más ha golpeado Google con dureza son los de herramientas educativas y lingüísticas, el de las tiendas online y los marketplaces y los nichos de información especializada. Por lo visto, estos sectores son considerados ahora como “saturados” por parte de Google, por lo que conviene reaccionar cuanto antes.
En cuanto a los grandes triunfadores del momento se encuentran las grandes marcas. Google está priorizando ahora mismo a las marcas oficiales frente a los intermediarios. Además del sector de la moda en donde grandes marcas como Adidas, Quicksilver o Samsonite se han visto beneficiadas, también las páginas de instituciones y servicios oficiales como páginas web de aeropuertos o grandes dominios de sector como Leroy Merlin.
¿Qué es lo que está buscando Google?
A pesar de que Google no nos quiere decir nunca nada, lo cierto es que podemos tratar de intuir que es lo que pretende con los grandes cambios que está llevando a cabo. Basta un pequeño análisis a los sectores anteriormente mencionados y ver cómo se han visto afectados para entender mejor qué es lo que está buscando Google.
Como viene siendo habitual, Google trabaja para acabar con el SEO parásito y de mala calidad. Acudir a una agencia como la nuestra que pueda trabajar tu seo con contenido original y de buena calidad es la solución frente a las publicaciones masivas en plataformas como Medium u otros sitios genéricos que se han visto afectadas.
Con esto se busca acabar también con el contenido vacío de valor creado por la inteligencia artificial, para premiar a aquellas plataformas que cuentan con audiencia real y un control editorial bastante estricto.
A pesar de que Google no se encuentra penalizando por completo el contenido creado por la IA, sí que lo está haciendo con la producción escalable sin ningún sentido. Ahora el algoritmo es mucho más severo en todas aquellas páginas que no aportan contenido de calidad, o ganancia de información. Si el contenido que tienes en tu página web dice lo mismo que otros diez resultados, debes tener presente que tu visibilidad está en riesgo después de esta update.
¿Qué debes hacer como propietario de un sitio web?
Siempre que hay una Core Update de Google es importante tomar varias medidas para poder adaptarte mejor a los cambios. Si has notado una caída en tu tráfico después del 8 de abril, lo primero que tenemos que decirte es que no te alarmes. Espera y analiza, no tomes decisiones en frío ni lleves a cabo cambios drásticos de inmediato. Sigue los siguientes pasos como protocolo de actuación recomendado.
- Diagnóstico en Search Console
Lo primero que debes hacer es llevar a cabo un diagnóstico en Search Console. Un buen análisis no es fijarse únicamente en el tráfico real de tu sitio web, sino analizar el “Rendimiento” y compararlo con el periodo previo al actual.
Si tienes una caída a nivel de sitio indica que hay un problema de confianza o calidad general relacionado con el dominio. En el caso de que exista una caída a nivel de página el problema es que el contenido específico ya no es considerado por Google como la mejor respuesta para ciertas consultas.
- Auditoría para la “Ganancia de información”
El siguiente paso consiste en revisar las páginas más importantes que tienes en tu sitio web. Pregúntate si los ejemplos que ofreces son originales, si cuenta con perspectivas y experiencias en primera persona o si los datos que maneja son únicos.
Recuerda que compartir datos con muchos más usuarios va a perjudicar seriamente a tu posicionamiento. Esta actualización va a penalizar mucho más al contenido que ya existe en la red.
- Refuerza las señales
A partir de este paso hay que trabajar y mejorar las diferentes páginas para que sean mucho más útiles para Google.
Asegúrate de que cada artículo que tengas en tu página cuenta con un autor real. Para ello, bastará con incluir una biografía que demuestre su experiencia, así como algunos enlaces a otros artículos publicados por dicho autor. Por supuesto, es fundamental que dichos artículos sean originales, ni copiados de otras páginas web ni tampoco haber sido creados mediante el uso de inteligencia artificial.
Para reforzar el posicionamiento de tus artículos puedes enlazar estos a perfiles sociales o a diferentes fuentes externas de autoridad que validen la información que aparece en el sitio web.
No solo se trata de añadir nuevas cosas, sino también de eliminar las que no sirven o han quedado obsoletas. Quita toda la “paja” del artículo o elimina directamente el contenido que es de poco valor o páginas cortas. Con esto evitarás que se vea perjudicado tu dominio de forma general.
- Optimización de Core Web Vitals
No toda la actualización se basa en premiar o castigar el contenido. Esta nueva actualización de marzo ha premiado a sitios web que cuentan con una experiencia de usuario técnica impecable.
Por este motivo es muy importante revisar el informe de Core Web Vitals y priorizar la corrección de métricas como el LCP. Llevar a cabo los cambios necesarios para que la experiencia de usuario mejore ayudará a que tu sitio web se posicione mucho mejor.
La autoridad de marca es la gran vencedora
A pesar de que con todos estos aspectos podamos tener más o menos claro qué es lo que pretende cambiar Google, lo cierto es que mantener un ranking alto no siempre garantiza clics. Esto lo estamos viendo tras los resúmenes de IA de Google en donde se puede observar cómo el CTR orgánico se está reduciendo en un 61% en ciertas consultas informativas.
Sin embargo, sí que se puede observar que las respuestas que genera la IA en base a esos sitios bien posicionados aumentan hasta en un 35% el número de clics en comparación a otros resultados. Esto nos hace tener en cuenta lo importante que resulta que la IA entienda nuestro contenido para que pueda aprender y utilizar el mismo.
Para este 2026 debes evolucionar tu estrategia, no solo a posicionar una palabra clave, sino a ser una fuente de confianza para la IA de Google gracias al contenido original. El contenido propio y de valor será uno de los activos más importantes con los que puedes contar este año. Recuerda la importancia de no duplicar contenido en internet y la IA apreciará tu contenido mucho más.
Para terminar, lo que queda claro es que el SEO de “volumen por volumen” ha quedado atrás. Google está recompensando la identidad de marca, la oficialidad y el contenido que realmente sea de valor y aporte algo nuevo al usuario.
Si tienes una tienda online es el momento de dejar de competir por precio o por catálogo para empezar a construir una autoridad de marca para que Google no la pueda ignorar. Como creador de contenido, tu voz y tu experiencia es ahora tu mejor activo SEO.
Si has sentido un impacto en tu sitio web o no tienes claro cómo pueden afectar todos estos cambios en tu negocio, en SEO Global estamos listos para ayudarte. Contacta y podemos realizar una auditoría de tu sitio web y trazar la hoja de ruta necesaria para que puedas recuperar tu audiencia y visibilidad previa. Contacta con nosotros, ya que el algoritmo ha cambiado y tu estrategia debe hacerlo con él.
