SEO per a IA: que ChatGPT i els cercadors amb IA citin el vostre negoci
Cada vegada més gent pregunta a una intel·ligència artificial en lloc de cercar a Google. Si aquesta IA no entén el vostre web, no us esmenta.
¿Te llamamos?
Déjanos tu nombre y tu teléfono.
Què és el SEO per a IA, o GEO
Quan algú pregunta a ChatGPT, a Gemini o als resums amb intel·ligència artificial de Google, la màquina no retorna deu enllaços: retorna una resposta, i hi esmenta unes quantes fonts. El SEO per a IA —també anomenat GEO, de Generative Engine Optimization, o LLMO— consisteix a fer que el vostre negoci sigui una d’aquestes fonts.
No substitueix el SEO de sempre: ho entenem com un complement. Qui no té el web en ordre per a un cercador tampoc no sol ser ben interpretat per una intel·ligència artificial, perquè la feina de fons és la mateixa: que s’entengui què diu cada pàgina i per què és fiable.
Ho expliquem amb calma al nostre blog: què és el GEO i com adaptar el vostre web al nou SEO per a IA.
Què canvia respecte al SEO de tota la vida
El SEO clàssic treballa perquè un cercador trobi la vostra pàgina, la indexi i la col·loqui en una llista de resultats. Un motor generatiu fa una altra cosa: llegeix, interpreta i redacta la resposta, i decideix qui hi esmenta. Això canvia l’objectiu de lloc.
Us esmenten abans de la llista
La resposta apareix a dalt de tot, abans que ningú baixi als resultats de sempre. O hi sou a dins o no existiu en aquesta consulta.
Ser la font, no el resultat
La IA no us classifica: us cita. Perquè us citi us ha de considerar fiables, i això es treballa amb dades pròpies, experts citats i enllaços que es puguin comprovar.
Moltes respostes acaben en una compra
La IA funciona com un assistent personal i recomana productes i serveis. Si us esmenta allà, us esmenta just quan algú està prenent una decisió.
Què fem
Com a agència de SEO, prioritzem la visibilitat de la vostra marca allà on avui es respon: als cercadors de sempre i als motors que generen la resposta. Cobrim sis àrees clau:
Auditoria de consultes de marca i no de marca
Anàlisi del panorama de contingut
Optimització per a SEO local
Enfocament mobile first: el mòbil primer, en el disseny i en la indexació
Marcatge de dades estructurades: optimització de fragments enriquits
Informar de quins motors us mostren: ChatGPT, els resums amb IA de Google, Perplexity i altres fonts clau
Adapteu el vostre web a com es pregunta ara
Ajustar el vostre lloc web a les consultes conversacionals implica:
- Adaptar el vostre lloc web per posicionar per més consultes conversacionals.
- Assegurar-vos que el vostre lloc web estigui optimitzat per a SEO local, com ara les consultes «a prop meu».
- Optimitzar el vostre lloc web per a consultes reactives, com ara «Agència SEO a prop meu».
Com es prepara un contingut perquè la IA l’utilitzi
El vostre web està a punt perquè una màquina el llegeixi?
Si publiqueu contingut, aquesta és la llista de verificació amb què treballem.
1. Responeu preguntes, i feu-ho amb precisió
Moltes de les preguntes que es fan a una IA comencen amb qui, què, quan, on, per què i com. Generalment, les respostes a les que comencen per qui, què, quan i on són una única dada que es pot aïllar: per això tant Google com els assistents amb IA tendeixen a respondre-les de manera instantània. Ser el resultat triat com a resposta instantània és un actiu estratègic.
2. Feu que el vostre contingut sigui fàcil de llegir
Organitzeu el contingut de la vostra pàgina amb subtítols, pics, taules i alguns elements destacats: ajudarà les màquines a comprendre el contingut del vostre web. A més, recordeu que moltes persones solen escanejar ràpidament una pàgina abans de llegir-la: una organització ordenada del contingut del vostre lloc web ajudarà els lectors que tenen pressa i els donarà una raó per llegir detalladament el vostre article.
3. Optimitzeu per a la cerca local i mòbil
Bona part d’aquestes consultes es fan des del mòbil. Tingueu-ho en compte i considereu que un lloc web optimitzat per a dispositius mòbils és crucial per al vostre SEO. Feu un pas endavant i penseu en com la proximitat podria canviar la rellevància del vostre contingut. Si dueu a terme una activitat local, probablement ho sigui: penseu en com els vostres productes o serveis poden ajudar les persones que us envolten i estructureu el contingut en conseqüència.
Penseu en les necessitats de les persones que caminen a prop de la vostra oficina i alimenteu-les amb informació útil relacionada amb el vostre negoci.
4. Afegiu Schema.org
Ja n’hem parlat a la nostra entrada sobre què és Schema.org. El marcatge de Schema.org us ajuda a afegir context al vostre contingut: podeu utilitzar-lo per explicar les relacions entre la informació del contingut, per eliminar l’ambigüitat de les paraules que feu servir i per donar estructura a les pàgines. Quan utilitzeu Schema.org, us esteu comunicant amb les màquines a través de la semàntica en lloc de paraules clau: esteu ajudant les màquines a definir el context al voltant d’una informació perquè es converteixi en resultats útils per als humans.
5. Adopteu el llenguatge quotidià
Creieu que els usuaris mitjans escriuen a una IA amb paraules complicades i hiperespecialitzades? NO! El més probable és que utilitzin el llenguatge quotidià o fins i tot l’argot per fer preguntes. I recordeu que una màquina no entén ironies ni dobles sentits: on vosaltres veieu un joc de paraules, ella veu una ambigüitat. Així que, més que mai, feu-ho senzill!
6. Comenceu cada pàgina amb un resum
Un paràgraf curt al principi que digui de què va la pàgina i a quina conclusió arriba. És el primer que llegeix una intel·ligència artificial i, molt sovint, el que acaba citant. Amb dues o tres frases n’hi ha prou.
7. Anomeneu la vostra marca sempre igual
Una sola manera d’escriure el nom, a totes les pàgines, sense variants ni floritures. Si no sou constants, la màquina no té manera de saber que parleu sempre de la mateixa empresa, i una entitat difusa és una entitat que no se cita.
La cerca per veu va ser el primer avís
Abans de ChatGPT ja hi va haver un lloc on la gent va deixar de teclejar paraules soltes i va començar a preguntar: els assistents de veu. Aquesta pàgina es va escriure per a això, i va resultar que la feina de fons era la mateixa que demana ara la intel·ligència artificial.
«Faríeu una consulta de cerca per veu amb les mateixes paraules amb què l’escriuríeu? No.»
La cerca per veu de Google és una tecnologia que permet utilitzar la cerca de Google parlant amb un telèfon mòbil o amb un ordinador. El seu principal avantatge és que podeu cercar amb les mans lliures; a més, és més ràpida, simplement perquè la majoria de les persones parlen més ràpid del que escriuen.
Es va adoptar perquè funciona: és ràpid i senzill, i s’assembla a una conversa natural en què l’assistent fa un seguiment de les preguntes anteriors i respon en conseqüència. Exactament el que avui fa un xat amb IA.
Pressupost
Quant costa el SEO per a IA?
Es pressuposta segons el punt de partida del vostre web. El que més pesa:
- Quant contingut cal reformular: resums, llistes i preguntes amb resposta curta.
- Si cal afegir dades estructurades.
- Quant contingut antic cal revisar.
- En quins motors voleu comprovar si us esmenten.
Li ho detallem sense compromís
Preguntes freqüents sobre el SEO per a IA
Si teniu dubtes sobre com aparèixer a les respostes de la IA, us els resolem.
Això substitueix el SEO de tota la vida?
No: el complementa. Un web que ja està ben fet per a Google parteix amb avantatge, perquè el que necessita una intel·ligència artificial —contingut clar, ben estructurat i fiable— s’assembla molt al que demana un cercador.
El que canvia és l’objectiu. Ja no busqueu únicament una posició en una llista: busqueu que us esmentin dins d’una resposta que redacta una màquina.
Com decideix una IA qui cita?
Quan algú li fa una pregunta, recorre el web cercant contingut relacionat i es queda amb el que entén bé i li sembla de confiança.
D’aquí que importi tant citar fonts que es puguin comprovar, publicar dades pròpies i marcar el contingut amb dades estructurades: són els senyals que li permeten distingir què és un producte, què és una ressenya i què és un tutorial.
Per on es comença?
Per la forma del contingut, que és el més econòmic i el que abans es nota: un resum de dues o tres frases al principi de cada pàgina, llistes i taules en comptes de paràgrafs llargs, preguntes directes amb respostes curtes i el nom de la marca escrit sempre igual.
Després venen les dades estructurades i la revisió del contingut antic, que sol ser on hi ha les ambigüitats.
Es pot mesurar?
No com es mesura Google, i convé saber-ho abans de començar. No existeix un Search Console de ChatGPT, de manera que no hi ha un informe de posicions.
El que sí que es pot mirar és si els motors amb IA us esmenten quan se’ls pregunta pel vostre sector, i quantes visites arriben des d’ells, que a les analítiques ja apareix com una font a part.